TY - BOOK AU - Kotler, Philip TI - Dirección de marketing SN - 9786073212458 U1 - 658.8 K78D1 PY - 2001/// CY - México D.F. PB - Pearson KW - EMPRESAS Y GESTIÓN KW - ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS KW - ESTUDIOS Y ENSEÑANZA KW - MERCADOTECNIA KW - ESTUDIO Y ENSEÑANZA N2 - Esta decimocuarta edición de Dirección de Marketing tiene como fortalezas su arientación empresarial, su enfoque analítico, su perspectiva multidisciplinaria con aplicaciones universales y una cobertura amplia y equilibrada de todos los temas, que en conjunto lo distinguen de los demás libros sobre esta materia. El texto, adaptado con casos y ejemplos, al lenguaje y conceptos de Iberoamérica, hace énfasis en las tareas que constituyen la gestión del marketing actual: el desarrollo de nuevas estrategias y planes, el enfoque en las oportunidades de mercado, la relación con los clientes, la creación de marcas fuertes, la definición de las ofertas de mercado, la comunicación de valor, y el crecimiento exitoso a largo plazo. ER -